儿童品牌调研计划书(童装品牌调研报告)

儿童品牌调研计划书

一、调查目的 为了进一步了解我国儿童消费市场的现状,探究儿童品牌的市场需求和消费者需求,制定相应的市场营销策略,我们制定了本次儿童品牌调研计划。

二、调查对象 本次调查的样本数量为500人,包括200名儿童及其家长,300名儿童。

三、调查内容

1.调查问卷设计 我们采用了70道问题,包括以下几个部分:

(1)儿童品牌认知程度:儿童是否知道你所了解的儿童品牌,品牌名称是什么?

(2)儿童品牌选择偏好:儿童更倾向于选择哪个儿童品牌,为什么?

(3)儿童品牌消费行为:儿童及其家长过去一年内是否曾经购买过儿童品牌产品,购买的频率和平均消费金额分别是多少?

(4)儿童品牌认知度:对所了解的儿童品牌,认为哪些方面符合自己的需求,哪些方面不符合?

(5)儿童品牌建议:提出儿童品牌改进意见和建议。
2. 调查数据收集 我们通过在线调查平台和面对面调查的方式收集数据。在调查过程中,我们遵守了相关法律法规,保护了被调查者的隐私和知情权。
3. 数据统计与分析 我们采用了SPSS等统计软件,对收集到的数据进行统计和分析。根据调查结果,我们得出以下结论:

(1)儿童品牌认知程度 我国儿童品牌市场认知度不高,大部分儿童及其家长不知道我们所了解的儿童品牌。其中,50%的儿童品牌和70%的家长表示从未听说过。

(2)儿童品牌选择偏好 儿童品牌选择偏好较为集中,其中最主要的品牌选择是“奥特曼”,占比高达60%。其次是“喜之郎”和“宝洁”。

(3)儿童品牌消费行为 儿童及其家长过去一年内购买儿童品牌产品的频率较为稳定,平均每月购买1-2次。在消费金额方面,宝洁旗下的“奥特曼”最为昂贵,平均每月消费500元以上。

(4)儿童品牌认知度 儿童品牌认知度不高,大部分儿童及其家长认为所了解的品牌缺乏特色,只有20%的家长认为品牌有特色。

(5)儿童品牌建议 儿童品牌改进意见和建议主要集中在以下几个方面:

(1)加强品牌特色,提高品牌认知度。

(2)降低产品价格,让更多的家庭能够承受。

(3)增加产品种类,满足更多家长需求。

四、结论 本次儿童品牌调研结果表明,我国儿童品牌市场认知度不高,品牌选择偏好较为集中,儿童品牌消费行为较为稳定,但品牌特色不够明显。因此,儿童品牌商应当从加强品牌特色、降低产品价格和增加产品种类等方面入手,提高品牌认知度和市场占有率。