市场营销计划书是为了规划市场营销活动，从而达到企业营销目标的一套方案。一份好的市场营销计划书应包括以下几个部分：
1. 目标设定：明确企业目标，确定市场定位，为市场营销活动提供方向。
2. 市场分析：对目标市场进行深入研究，了解市场需求、竞争情况、消费者行为等，为企业制定营销策略提供依据。
3. 目标客户：明确企业要服务的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入等特征，以及客户的需求和购买习惯。
4. 产品定位：确定产品的特点和优势，明确产品在目标市场中的定位，提升产品的品牌价值和竞争力。
5. 营销策略：根据市场分析和目标客户的特点，制定适合的营销策略，包括宣传方式、销售渠道、市场推广活动等。
6. 营销预算：根据营销策略和目标客户的特征，制定合理的营销预算，确保营销活动的有效执行。
7. 绩效评估：对市场营销活动的效果进行评估，及时调整策略，提升营销效果。
总之，一份好的市场营销计划书应具备目标明确、市场分析深入、客户群体具体、产品定位科学、营销策略实用、营销预算合理、绩效评估及时等特点。
