耐克调研计划书
一、调研目的
本次耐克调研计划的目的是深入了解中国消费者对耐克品牌的认知、购买意愿和消费偏好，为耐克提供有关中国市场的宝贵意见和建议。
二、调研方法
本次调研采用问卷调查法，通过在耐克门店和网上商城发放问卷，收集消费者个人信息、购买经历和消费偏好。
三、调研内容
1. 耐克品牌认知
(1) 您是否了解耐克品牌？
(2) 您是否曾经购买过耐克产品？
2. 购买意愿
(1) 您是否愿意尝试购买耐克产品？
(2) 您在购买耐克产品时，关注哪些因素？
(3) 您是否愿意为购买耐克产品支付额外的费用？
3. 消费偏好
(1) 您是否喜欢运动鞋？
(2) 您是否喜欢跑步鞋？
(3) 您是否喜欢其他类型的鞋类？
(4) 您是否更注重鞋子的舒适度？
(5) 您是否更注重鞋子的时尚度？
四、调研结果
通过本次调研，我们得出以下结论：
1. 耐克品牌在中国市场具有一定的知名度和认知度，但与跨国公司相比，品牌知名度还有提升空间。
2. 大部分消费者了解并尝试过购买耐克产品，但购买意愿受多种因素影响，如品牌知名度、产品质量和服务水平等。
3. 消费者在购买耐克产品时，关注因素较为多样化，包括品牌、价格、舒适度、时尚度等。
4. 消费者普遍愿意为购买耐克产品支付额外费用，但价格和舒适度是影响消费者购买意愿的关键因素。
5. 消费者在选择运动鞋、跑步鞋和其他类型鞋类时，注重因素不同，如舒适度、耐用性、品牌等。
六、调研结论
根据本次耐克调研计划的结果，我们提出以下建议：
1. 提高耐克品牌在中国市场的知名度，加强品牌宣传和推广。
2. 改善售后服务，提高消费者的购买满意度。
3. 丰富产品线，满足不同消费者的需求。
4. 提高产品价格透明度，消除消费者对价格的不确定性。
5. 加强与其他运动品牌的差异化竞争，提高消费者的忠诚度。
.jpg)
