鞋子调研计划书

鞋子调研计划书
一、研究背景
随着生活水平的提高，人们对鞋子的需求和消费逐渐增加，尤其是在疫情期间，人们更加注重鞋子的舒适度和防疫性能。然而，面对琳琅满目的鞋子市场，如何选购合适的鞋子成为了令人困惑的问题。因此，为帮助大家更好地选择鞋子，进行一次鞋子调研计划具有重要的现实意义。
二、研究目的
本次研究旨在了解当前市场上鞋子的类型、特点及消费者需求，为消费者提供参考，同时为鞋企业提供有益的市场信息，以指导企业进一步发展。
三、研究方法
本次研究采用问卷调查法、深度访谈法和实地观察法相结合的方式进行。首先，通过在线问卷收集鞋子的类型、特点及消费者需求等方面的数据；其次，挑选部分消费者进行深度访谈，了解他们在选购鞋子过程中的心理变化和消费体验；最后，对鞋子市场进行实地观察，了解消费者在购买鞋子时的实际购买行为。
四、研究内容

1. 鞋子类型及特点
通过问卷调查和深度访谈，收集鞋子类型及特点的数据，包括：
(1) 按材质分类：皮鞋、布鞋、运动鞋、凉鞋等；
(2) 按风格分类：正式鞋、休闲鞋、运动鞋等；
(3) 按场合分类：商务鞋、礼仪鞋、户外鞋等；
(4) 鞋底材质：橡胶、PU皮、反光布等；
(5) 鞋面设计：简约、时尚、复古等。
2. 消费者需求及心理变化
通过对部分消费者的深度访谈，了解他们在选购鞋子过程中的心理变化和消费体验，包括：
(1) 功能需求：舒适、透气、防滑、透气、时尚等；
(2) 价格需求：经济实惠、物有所值、品牌效应等；
(3) 品牌需求：品牌知名度、品质保证、款式独特等。
3. 鞋子购买行为
通过实地观察，了解消费者在购买鞋子时的实际购买行为，包括：
(1) 决策阶段：信息搜索、比较选择、购买决策等；
(2) 购买阶段：付款、收货、满意度调查等；
(3) 后续服务：保养、维修、回收等。
五、结论
通过对本次鞋子的调研，我们得出以下结论：

1. 鞋子类型丰富，消费者需求多样化。皮鞋、布鞋、运动鞋等为主要类型，满足不同场景和需求。同时，随着消费者对舒适度和防疫性能的要求，新材料、新款式不断涌现。
2. 消费者在选购鞋子时，关注功能性、舒适度和价格。不同材质、风格和设计的鞋子，在满足消费者需求方面具有差异。
3. 品牌在鞋子市场中具有重要作用，消费者在选购鞋子时，倾向于选择具有较高知名度和品质保证的品牌。
4. 鞋子购买过程中，消费者多数会进行信息搜索、比较选择和购买决策等阶段，但在付款和收货阶段，对鞋子的质量和品牌服务较为关注。
5. 鞋子后续服务中，消费者普遍认为保养和维修较为重要，但品牌服务、回收和再利用等环节的发展程度不同。
六、建议
针对上述结论，向鞋企业和消费者提出如下建议：

1. 鞋企业：
(1) 注重创新，提高鞋子的舒适度和防疫性能，满足消费者需求。
(2) 研发新材料、新款式，以满足消费者对时尚和独特元素的需求。
(3) 提高品牌知名度和品质保证，让消费者对品牌产生信任。
(4) 拓展鞋子的销售渠道，满足更多消费者的购买需求。
2. 消费者：
(1) 提高对鞋子的关注度，关注鞋子的功能性、舒适度和价格等方面。
(2) 在选购鞋子时，可尝试不同材质、风格和设计的鞋子，以满足不同需求。
(3) 在付款和收货阶段，关注鞋子的质量和品牌服务，确保选购到满意的产品。
(4) 重视鞋子的后续服务，包括保养、维修和回收等环节，以延长鞋子的使用寿命。