计划书竞争分析怎么写(工作分析计划书的内容)

题目：计划书竞争分析

一、摘要 本文主要从市场环境、竞争对手、自身优势和劣势等方面，对竞争项目进行了详细的分析。通过SWOT分析、市场容量分析以及波特五力模型等方法，对竞争项目的内外部条件进行了综合评价，为项目的顺利实施提供了参考依据。

二、市场环境分析

1.行业现状 随着市场竞争的加剧，行业发展呈现出良好的态势。我国经济持续快速增长，消费升级，市场对于高品质、个性化的产品需求不断增加，为产业升级和转型带来了机遇。
2. 市场需求 我国市场需求旺盛，消费者对于健康、绿色、环保的生活方式有很高的要求。在调味品行业，消费者对于天然有机、绿色环保的调味品需求明显，这将给天然有机、绿色环保的调味品带来巨大的市场空间。
3. 市场竞争 市场竞争激烈，现有品牌难以保持优势。竞争对手既有传统的调味品品牌，如海天、李锦记等，也有新生的调味品品牌，如颐和园、调味博士等。这些品牌在产品的品质、口感、价格等方面存在一定差异，为消费者提供了多样化的选择。

三、竞争对手分析

1.竞争对手概况 当前，我国调味品市场竞争格局以传统品牌和新生品牌为主，其中传统品牌以海天、李锦记等为代表，新生品牌以颐和园、调味博士等为代表。这些品牌在产品的品质、口感、价格等方面存在一定差异，为消费者提供了多样化的选择。
2. 竞争对手优势与劣势 海天调味品： 优势：品牌知名度高，市场占有率较大，产品线齐全。 劣势：产品同质化严重，缺乏创新，对于年轻消费者吸引力不大。 李锦记调味品： 优势：品牌知名度高，市场占有率较大，产品线丰富。 劣势：产品同质化严重，缺乏创新，对于年轻消费者吸引力不大。 颐和园调味品： 优势：产品口感鲜美，绿色环保，符合健康、环保的生活方式。 劣势：品牌知名度不高，市场占有率较小。 调味博士调味品： 优势：产品口感鲜美，绿色环保，符合健康、环保的生活方式。 劣势：品牌知名度不高，市场占有率较小。

四、自身优势与劣势

1.自身优势

（1）产品优势：本计划书所涉及的调味品产品，具有绿色环保、口感鲜美等优势，符合健康、环保的生活方式。

（2）品牌优势：本计划书涉及的调味品品牌，具有较高的知名度，市场占有率较大。
2. 自身劣势

（1）产品同质化严重：本计划书涉及的调味品产品，在产品品质、口感、价格等方面存在同质化现象，难以满足消费者多样化的需求。

（2）市场占有率不高：本计划书涉及的调味品品牌，市场占有率较小，品牌知名度不高，难以吸引年轻消费者。 五、SWOT分析

1.优势

（1）产品优势：本计划书涉及的调味品产品，具有绿色环保、口感鲜美等优势，符合健康、环保的生活方式。

（2）品牌优势：本计划书涉及的调味品品牌，具有较高的知名度，市场占有率较大。
2. 劣势

（1）产品同质化严重：本计划书涉及的调味品产品，在产品品质、口感、价格等方面存在同质化现象，难以满足消费者多样化的需求。

（2）市场占有率不高：本计划书涉及的调味品品牌，市场占有率较小，品牌知名度不高，难以吸引年轻消费者。
3. 机会

（1）市场需求：随着经济的发展，人们生活水平的提高，消费者对于调味品的需求多样化，为调味品市场提供了机遇。

（2）品牌推广：通过加大对品牌