伊利牛奶计划书

【伊利牛奶计划书】
一、项目概述
伊利牛奶计划是一项针对我国婴幼儿市场的战略计划，旨在提高婴幼儿营养水平，满足婴幼儿生长发育需求。该项目将重点关注婴幼儿配方牛奶、酸奶等乳制品的研发和生产，旨在为婴幼儿提供优质、营养的食品。
二、市场分析

1. 市场概况
随着我国经济水平的不断提高，婴幼儿市场的需求不断增长。据数据显示，我国0-6岁婴幼儿数量达到4000万，其中2-3岁婴幼儿数量占比达到34%，对婴幼儿饮品的消费需求量逐年增加。
2. 目标客群
伊利牛奶计划的目标客群主要为0-6岁婴幼儿及其家长，特别是2-3岁婴幼儿的家长。
3. 市场趋势
近年来，我国婴幼儿市场呈现出以下趋势：
- 婴幼儿配方牛奶市场逐渐规范，消费者对优质、营养的乳制品需求明显；
- 酸奶等乳制品市场迅速发展，成为婴幼儿饮品的的新宠；
- 婴幼儿对乳制品的口感和营养要求越来越高，对优质原料和丰富品种的需求增加。
三、产品定位

1. 产品特点
伊利牛奶计划的产品特点主要体现在以下几个方面：
- 优质原料：选用优质、健康的奶源，保证乳制品的品质；
- 科学配方：根据婴幼儿生长发育需求，科学配比营养成分，保证乳制品的营养价值；
- 丰富品种：伊利牛奶计划涵盖酸奶、配方奶等多种乳制品，满足不同婴幼儿的需求；
- 个性定制：根据婴幼儿的口味和需求，提供个性化的乳制品选择。
2. 产品线规划
伊利牛奶计划的产品线规划主要包括以下几个方面：
- 婴幼儿配方牛奶：针对0-6岁婴幼儿，提供符合国家标准的高品质配方牛奶，包括A、B、C三个系列，满足不同婴幼儿的需求；
- 酸奶：针对2-6岁婴幼儿，提供多种口味、多种规格的酸奶，以满足不同婴幼儿的口味需求；
- 配方奶酪：针对3-12岁儿童，提供美味、营养的配方奶酪，包括多种口味和多种规格。
四、营销策略

1. 广告宣传
伊利牛奶计划将采用以下广告宣传策略：
- 通过电视、广播、网络等渠道，传播伊