雀巢调查计划书

雀巢调查计划书
一、调查目的

1. 了解消费者对雀巢产品的认知程度和偏好；
2. 研究雀巢产品的市场竞争力，以及消费者对价格的敏感度；
3. 收集消费者对雀巢品牌形象的意见，了解其对品牌形象认知的构成要素；
4. 探索消费者购买雀巢产品的动机，分析影响购买行为的因素。
二、调查对象

1. 18-45岁，有消费习惯的男女消费者；
2. 有一定的消费经验，且喜欢尝试新产品的消费者；
3. 了解雀巢产品的消费者，尤其是长期使用的消费者。
三、调查内容

1. 消费者对雀巢产品的认知程度和偏好；
2. 消费者对雀巢产品的市场竞争力以及价格的敏感度；
3. 消费者对雀巢品牌形象的认知构成要素；
4. 消费者购买雀巢产品的动机及影响购买行为的因素。
四、调查方法

1. 通过问卷调查收集数据；
2. 通过深度访谈收集数据；
3. 通过观察收集数据；
4. 通过统计分析收集数据。
五、调查结果

1. 消费者对雀巢产品的认知程度和偏好；
2. 消费者对雀巢产品的市场竞争力以及价格的敏感度；
3. 消费者对雀巢品牌形象的认知构成要素；
4. 消费者购买雀巢产品的动机及影响购买行为的因素。
六、报告

1. 对雀巢产品的认知程度和偏好；
2. 对雀巢产品的市场竞争力以及价格的敏感度；
3. 对雀巢品牌形象的认知构成要素；
4. 消费者购买雀巢产品的动机及影响购买行为的因素。