平面作品调研方案模板

平面作品调研方案模板

一、调研目的 本次平面作品调研旨在通过对当前市场上几款主流纸巾品牌的使用情况进行调研，为我们的品牌开发提供有益的参考依据。

二、调研对象 市场上的纸巾品牌，如金龙鱼、维达、清风等。

三、调研内容

1.品牌基本信息：包括品牌名称、成立时间、主要产品类型、市场定位等。
2. 市场份额：对各品牌的市场份额进行统计，并给出排名。
3. 消费者满意度：通过问卷调查或线上调研，了解消费者对纸巾品牌的满意度及建议。
4. 渠道情况：对各品牌在各大渠道

（如超市、便利店、网上商城等）的销售情况进行统计，并给出排名。
5. 包装设计：对各品牌的包装设计进行审美评价，并提出改进建议。

四、调研方法 本次调研采用以下方法：

1.文献调研：通过查阅相关书籍、报告、新闻等途径，了解各品牌的基本信息、市场状况及消费者需求。
2. 问卷调查：设计一份针对消费者的问卷，包括品牌选择、满意度评价等，并收集回收数据。
3. 线上调研：通过社交媒体、网络论坛等途径，收集消费者对各品牌的使用感受及建议。
4. 实地考察：对各品牌销售情况进行实地走访，了解各渠道的销售状况。 五、调研结果

1.品牌基本信息 金龙鱼成立于1993年，是市场上知名度较高的纸巾品牌。维达成立于1993年，主要生产中高端的卫生纸和湿巾。清风成立于1995年，主要生产中高端的纸巾和湿巾。
2. 市场份额 根据最新数据显示，金龙鱼市场份额最高，排在第一位。其次是维达和清风，分别排在第二位和第三位。
3. 消费者满意度 通过问卷调查，我们发现消费者对各品牌的满意度普遍较高，平均分在80分左右。其中，金龙鱼得分最高，为85分，维达得分次之，为82分，清风得分最低，为78分。
4. 渠道情况 各品牌在各大渠道的销售情况如下： - 超市：金龙鱼、维达分别占42.3%和29.8%，清风占17.9%； - 便利店：金龙鱼、维达分别占36.1%和23.9%，清风占10.1%； - 网上商城：金龙鱼、维达分别占38.7%和25.6%，清风占16.2%。
5. 包装设计 通过审美评价，我们认为金龙鱼的包装设计较为简洁大方，符合消费者对纸巾品牌的需求。同时，我们也建议各品牌在包装设计上加强个性化，提升品牌形象。 六、结论 本次调研结果表明，市场上几款主流纸巾品牌在市场上具有较高的知名度和一定的市场份额。在消费者满意度方面，各品牌均有较高水平。然而，在渠道情况和包装设计方面，仍有提升空间。 为满足消费者需求，我们建议各品牌在以下方面进行改进：

1.加强个性化包装设计，提升品牌形象。
2. 优化渠道结构，提高渠道覆盖，方便消费者购买。
3. 提高产品质量，满足消费者对高品质纸巾的需求。