白象公关策划方案模板

本站原创 真美计划书 2023-10-28 22:01:23 -
白象公关策划方案模板
白象公关策划方案模板

一、项目概述 白象公关策划方案是基于白象品牌形象和市场情况,结合公司战略和目标,为白象品牌提供一套全面、系统、创新的公关策划方案。本方案旨在提升白象品牌知名度、美誉度和忠诚度,为白象品牌的发展提供有力的支持。

二、项目背景

1.品牌现状 近年来,随着市场竞争的加剧,白象品牌受到了严重的挑战。在市场上,白象产品的价格较高,但品牌形象和知名度不高,消费者对白象品牌的认知度较低,忠诚度不高。
2. 市场环境

(1)竞争环境:食品饮料行业整体竞争激烈,市场容量较大,但竞争品牌较多,且部分品牌已经形成了品牌形象和忠诚度。

(2)消费者需求:消费者对食品饮料品牌的需求趋于多样化,品质与价格并重,注重品牌形象和口感。

(3)政策环境:政府对食品饮料行业实施了一系列的政策,鼓励民族品牌的发展,为白象品牌的发展提供了良好的政策环境。

三、项目目标

1.提升品牌知名度:提高白象品牌在目标市场的知名度和曝光度,使白象品牌成为消费者首选的食品饮料品牌。
2. 改善品牌美誉度:降低白象品牌在目标市场中的负面舆情,提升白象品牌的公信力和美誉度。
3. 提高品牌忠诚度:提升白象品牌在目标市场的忠诚度,使消费者对白象品牌的忠诚度得到有效提升。

四、项目内容

1.品牌定位与核心价值 根据市场环境和消费者需求,重新定位白象品牌,明确品牌核心价值观。

(1)品牌定位:白象品牌定位于“健康、美味、绿色、环保”的核心价值观,以满足消费者需求为出发点,为消费者提供健康、美味、环保的食品饮料。

(2)核心价值:为消费者提供健康、美味、环保的食品饮料,满足消费者对美好生活的追求。
2. 品牌传播策略

(1)品牌传播目标:提高白象品牌在目标市场的曝光度和知名度,提升品牌忠诚度和美誉度。

(2)品牌传播策略: ① 线上传播:通过社交媒体、网络广告、微信公众号等渠道,传播白象品牌形象、产品信息,提高品牌曝光度。 ② 线下传播:利用户外广告、杂志、海报等渠道,增加白象品牌在目标市场的曝光度。 ③ KOL与明星代言:邀请符合白象品牌核心价值观的明星或网红进行代言,提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌活动策划

(1)活动名称:白象“健康美味,绿色环保”之旅。

(2)活动目的:通过活动,让消费者了解白象品牌的核心价值观,提高消费者对白象品牌的认知度和忠诚度。

(3)活动内容:组织消费者参观白象品牌生产基地,了解食品饮料生产过程,感受白象品牌对健康、美味、环保的执着。

(4)活动形式:线上报名,线下活动,包括:参观白象品牌生产基地、品鉴白象特色产品、环保知识学习等。
4. 品牌公关危机处理

(1)危机事件定义:负面舆情、质量问题等。

(2)危机处理策略: ① 公关预控:提前了解负面舆情,制定应对策略。 ② 公关应急处理:及时发布官方声明,积极回应消费者关切。 ③ 危机公关管理:定期对危机事件进行评估,提升危机公关处理能力。 五、项目实施与监控

1.项目实施:根据本方案制定具体的实施计划,并定期监测和评估项目实施效果。
2. 项目监控:定期收集目标市场的数据,对项目实施效果进行评估和监测。 六、项目预算 本项目的预算主要包括:人员费用、物料费用、活动费用等。具体预算如下:

1.人员费用:包括策划、执行、监测等人员费用。
2. 物料费用:包括制作物料、参加活动等费用。
3. 活动费用:包括活动场地租赁、活动物料等费用。 七、项目结语 白象公关策划方案是基于白象品牌现状和市场环境制定的,旨在提升白象品牌知名度、美誉度和忠诚度。通过本方案的实施,我们将实现白象品牌价值的提升,为消费者提供健康、美味、环保的食品饮料。