肯德基营销决策方案模板

肯德基营销决策方案模板 摘要 本文旨在提出肯德基在中国市场的营销决策方案,包括市场定位、目标客户、营销策略和营销渠道等方面。通过分析肯德基的现状和市场环境,本文提出了一系列可行的营销策略,以帮助肯德基更好地满足中国市场的需求,提高市场占有率和盈利能力。 关键词:肯德基,营销决策,市场定位,目标客户,营销策略,营销渠道

1.市场定位 肯德基的市场定位是“在中国市场的美国式快餐品牌”。为了更好地满足中国市场的需求,肯德基需要进行一些调整和改进。下面提出了一些改进措施:

1.产品定位 肯德基需要调整其产品定位,以适应中国市场的需求。例如,可以增加一些中式调料和菜品,以吸引中国消费者的口味。此外,可以根据不同的地区和市场,推出不同的产品系列,以满足不同消费者的需求。
2. 价格定位 肯德基的价格定位需要考虑中国市场的消费者水平。在中式快餐市场,价格定位非常重要。根据市场情况,可以适当降低价格,以吸引更多的消费者。
3. 品牌定位 肯德基的品牌定位需要更加注重中国市场的文化差异和消费者心理。例如,可以使用中国传统文化元素,如龙、凤、宝塔等,来设计品牌标识和营销材料,以吸引中国文化背景的消费者。
4. 渠道定位 肯德基的渠道定位需要考虑到中国市场的特点和消费者行为。可以利用互联网和社交媒体等渠道进行线上营销,同时利用传统的渠道,如餐厅和超市等,进行线下推广。
2. 目标客户 肯德基的目标客户是“追求新鲜、美味、快速的中国消费者”。为了更好地满足这些客户的需求,需要制定相应的营销策略。下面提出了一些改进措施:

1.产品策略 肯德基需要推出更具中国口味和特色的菜品,以吸引中国消费者。例如,可以添加一些中式调料和菜品,以吸引中国消费者的口味。此外,可以根据不同地区和市场,推出不同的产品系列,以满足不同消费者的需求。
2. 价格策略 肯德基的价格策略需要考虑到中国市场的消费者水平。在中式快餐市场,价格定位非常重要。根据市场情况,可以适当降低价格,以吸引更多的消费者。
3. 促