调研工作安排方案模板

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一、调研目的 本次调研旨在了解市场上目前知名品牌的同类产品，以及消费者对产品的评价和需求，为我国同类产品的开发和优化提供参考依据。

二、调研时间 本调研计划于2023年实施，预计完成时间为1个月。

三、调研对象 本次调研主要针对市场上知名的同类产品，包括A、B、C、D四个品牌，每个品牌各选择10个样本。

四、调研内容

1.消费者对产品的评价 通过问卷调查收集消费者对每个品牌的评价，包括满意度、使用频率、品牌忠诚度等方面。
2. 消费者需求 通过深入访谈和问卷调查，了解消费者对产品的需求，包括功能需求、价格需求、品牌需求等。
3. 产品优缺点 对每个品牌的产品进行优缺点分析，为产品优化提供依据。 五、调研方法 本次调研采用问卷调查和深入访谈相结合的方式进行。 问卷调查通过随机抽样的方式，选择100名消费者进行问卷调查，调查结束后，对问卷进行统计分析。 深入访谈通过对企业负责人的访谈，了解企业对产品的看法，为产品优化提供依据。 六、调研结果

1.消费者对产品的评价 | 品牌 | 满意度 | 使用频率 | 品牌忠诚度 | | --- | --- | --- | --- | | A | 90% | 85% | 70% | | B | 85% | 80% | 65% | | C | 95% | 80% | 60% | | D | 92% | 88% | 62% |
2. 消费者需求 | 需求 | 功能 | 价格 | 品牌 | | --- | --- | --- | --- | | 方便性 | 需要 | 适当 | A、B | | 安全性 | 需要 | 适当 | C、D | | 耐用性 | 需要 | 适当 | A、B | | 美观度 | 不需要 | 需要 | A、B | | 品牌知名度 | 不需要 | 需要 | A、B |
3. 产品优缺点 | 品牌 | 优点 | 缺点 | | --- | --- | --- | | A | 操作简单，价格适中 | 功能不够丰富 | | B | 功能齐全，品牌知名度高 | 价格较高 | | C | 价格亲民，品牌知名度低 | 功能不够完善 | | D | 功能强大，品牌知名度高 | 价格较高 | 七、调研结论 根据本次调研结果，A品牌在消费者评价和需求方面表现较好，但产品功能不够丰富，有待优化。B品牌在消费者需求和评价方面表现较好，但价格较高，不具备价格优势。C品牌在消费者需求和评价方面表现较好，但品牌知名度低，市场潜力巨大。D品牌在消费者需求和评价方面表现较好，但产品价格较高，不具备价格优势。 综上所述，A品牌在消费者评价和需求方面表现较好，但产品功能不够丰富，有待优化；B品牌在消费者需求和评价方面表现较好，但价格较高，不具备价格优势；C品牌在消费者需求和评价方面表现较好，但品牌知名度低，市场潜力巨大；D品牌在消费者需求和评价方面表现较好，但产品价格较高，不具备价格优势。 八、附录 问卷调查

1.您购买过同类产品吗？ | 是 | 否 | | --- | --- | | A | 购买 | 否 | | B | 购买 | 否 | | C | 购买 | 否 | | D | 购买 | 否 |
2. 您对每个品牌的满意度如何？ | 非常满意 | 满意 | 一般 | 不满意 | | --- | --- | --- | --- | | A | 非常满意 | 满意 | 一般 | 不满意 | | B | 满意 | 满意 | 一般 | 不满意 | | C | 一般 | 满意 | 满意 | 不满意 | | D | 不满意 | 满意 | 满意 | 非常满意 |
3. 您使用该类产品的频率如何？ | 每天使用 | 每周使用 | 每月使用 | 偶尔使用 | | --- | --- | --- | --- | | A | 每天使用 | 每天使用 | 偶尔使用 | | B | 每周使用 | 每周使用 | 偶尔使用 | | C | 每月使用 | 每月使用 | 偶尔使用 | | D | 偶尔使用 | 偶尔使用 | 经常使用 |
4. 您对每个品牌的品牌忠诚度如何？ | 高度忠诚 | 忠诚 | 一般 | 不忠诚 | | --- | --- | --- | --- | | A | 高度忠诚 | 忠诚 | 一般 | 不忠诚 | | B | 忠诚 | 忠诚 | 一般 | 不忠诚 | | C | 一般 | 忠诚 | 忠诚 | 不忠诚 | | D | 不忠诚 | 一般 | 忠诚 | 高度忠诚 | 九、参考文献 [1] 王志敏, 王志平. 浅析消费者对品牌类产品的评价与需求[J]. 商业时代, 2020

(24): 60-61. [2] 张玉娇, 李华. 消费者对各类品牌产品的满意度调查与需求分析[J]. 现代商贸工业, 2020

(21): 123-124. [3] 杨敏. 品牌类产品消费者需求与评价研究——以某知名减肥品牌为例[J]. 商业时代, 2019

(10): 36-37.