营销计划书的概要

营销计划书概要
一、背景及目标

1.1 背景

1.2 目标
二、市场分析
2.1 市场规模及趋势
2.2 竞争对手分析
2.3 消费者行为调查
2.4 市场趋势分析
三、产品定位
3.1 产品特点
3.2 品牌定位
3.3 产品包装
四、营销策略
4.1 品牌传播策略
4.2 产品定价策略
4.3 渠道选择策略
4.4 促销活动
五、营销预算及监控
5.1 营销预算
5.2 营销监控
六、预期效果
6.1 销售额
6.2 市场占有率
6.3 品牌知名度
七、附录
7.1 市场调研结果
7.2 相关数据
7.3 参考文献