品牌转型竞标方案模板

品牌转型竞标方案模板

一、背景及问题提出 1.1 背景 近年来，随着市场竞争加剧，消费者需求变化，我们的品牌也面临着严峻的挑战。为了提升品牌形象，扩大市场份额，我们决定进行一次品牌转型竞标活动，以期找到更符合消费者需求、更具市场竞争力的品牌定位。 1.2 问题提出

1.our current brand strategy is not well-defined, resulting in a lack of clear direction and target audience.
2. our brand is not effectively communicating our values and mission to our target audience, leading to confusion and a loss of brand loyalty.
3. our product/service offerings lack consistency and coherence, resulting in a disjointed customer experience.
4. our brand is not reaching the desired level of recognition and influence in our industry, resulting in underdeveloped brand awareness.

二、竞标方案 2.1 竞标目标 2.1.1 品牌定位：通过竞标活动，我们旨在找到一个能够准确传达品牌价值观、使命和目标受众的定位，使品牌形象更加鲜明、清晰。 2.1.2 品牌传播：通过竞标活动，我们旨在建立一个有效的品牌传播策略，使我们的品牌价值能够更好地被目标受众接受和认可。 2.1.3 产品/服务策略：通过竞标活动，我们旨在找到一个能够有效整合产品/服务线，满足目标受众需求，提升品牌忠诚度的策略。 2.2 竞标策略 2.2.1 竞标团队：我们将组建由公司高层、市场营销、产品研发等相关部门组成的竞标团队，以确保竞标活动的顺利进行。 2.2.2 竞标流程：我们将通过公开、公平、公正的竞标流程，确保竞标活动的公平性和透明度。 2.2.3 评分标准：我们将根据品牌定位、品牌传播、产品/服务策略等方面设定评分标准，对竞标方案进行评分。 2.3 竞标结果 我们将通过竞标评审团对所有竞标方案进行评审，综合评估后确定中标方案。

三、竞标结果 根据竞标评审团的综合评估，以下是我们的竞标结果： 品牌定位：经过竞标评审团的评审，我们最终选择方案A作为最终竞标结果。 品牌传播：经过竞标评审团的评审，我们最终选择方案B作为最终竞标结果。 产品/服务策略：经过竞标评审团的评审，我们最终选择方案C作为最终竞标结果。

四、结语 通过本次品牌转型竞标活动，我们希望能够找到一个更符合消费者需求、更具市场竞争力的品牌定位，提升品牌形象和市场份额。我们相信，通过本次竞标活动的实施，我们一定能够实现这一目标。