市场寻访计划书

星座解析真美范文 2023-09-23 09:15:17 -

市场寻访计划书

一、项目概述

为了更好地了解市场需求和消费者需求，提高产品的市场竞争力，本公司决定开展市场寻访计划。此次市场寻访主要针对目标市场区域内的消费者、竞争对手和合作伙伴进行深入调查，收集宝贵的第一手资料，为产品改进和市场推广提供有力支持。

二、市场寻访目标

1. 目标客户：本公司的目标市场主要为二三线城市的居民和家庭，包括中高收入阶层、中等收入阶层和低收入阶层。
2. 目标群体：
(1) 消费群体：25-45岁的家庭主妇、家庭主男和家庭助手；
(2) 消费能力：中高收入阶层为主，低收入阶层为辅。
3. 竞争对手：同行业的主要竞争者。
4. 合作伙伴：与公司合作过的供应商、经销商和代理商。

三、市场寻访内容

1. 消费者调查：通过电话访问、问卷调查和深入访谈等方式，了解目标客户的购买行为、偏好和需求，收集客户对产品的意见和建议。
2. 竞争对手调查：对竞争对手的产品、价格、市场推广方式和销售情况进行调查，为产品改进和市场推广提供参考。
3. 合作伙伴调查：与合作伙伴沟通，了解其对公司产品的看法和意见，收集合作伙伴对产品改进的建议。
4. 市场环境调查：了解目标市场区域内的市场环境、政策法规、消费者行为和趋势，为产品市场推广提供参考。

四、市场寻访方法

1. 电话调查：通过电话访问目标客户和合作伙伴，了解其对公司产品的看法和需求。
2. 问卷调查：通过发放问卷，收集目标客户和合作伙伴对产品的要求和建议。
3. 深入访谈：与目标客户和合作伙伴进行面对面的深入访谈，了解其对公司产品的真实需求和感受。
4. 实地调研：在目标市场区域内的商场、超市等核心场所进行实地调研，了解消费者购买行为和市场环境。
5. 竞品分析：对竞争对手的产品和市场推广情况进行调查，收集竞品信息。
6. 专家咨询：邀请行业专家对公司产品进行深入分析，为产品改进提供咨询意见。