口红调研计划书怎么写(口红项目计划书)

口红调研计划书

一、背景

作为一名专注于女性化妆品的品牌经理，我非常关注女性的口红需求和口红市场。因此，为了更好地了解市场需求和消费者偏好，我们制定了一份口红调研计划书，旨在深入了解目标受众的口红需求和偏好，为品牌的发展提供有力的支持和指导。

二、目标受众

本次口红调研的目标受众为25-45岁女性，她们具有独立消费能力，对时尚和化妆品具有较高的接受度。口红作为化妆品中的重要组成部分，其市场需求庞大，因此我们将重点关注口红品牌的选择和口红颜色、质地、价格等消费者关心的问题。

三、调研内容

1.口红品牌选择 在调研中，我们将收集25-45岁女性消费者在口红品牌选择方面的偏好和意见，主要包括以下几个方面：

A. 品牌知名度：消费者对知名品牌的口红更感兴趣，更容易产生信任感。

B. 口红颜色：颜色是消费者最关注的因素之一，不同颜色可以凸显不同的气质和场合。

C. 口红质地：消费者对口红质地的要求包括顺滑、滋润、哑光等，不同质地可以满足不同需求。

D. 价格：价格是消费者考虑购买口红时的重要因素，但不是唯一的决定因素。

2. 口红颜色选择 在调研中，我们将收集25-45岁女性消费者在口红颜色选择方面的偏好和意见，主要包括以下几个方面：

A. 红色：红色是口红颜色中的经典色，不同色调可以凸显不同的气质和场合。

B. 粉色：粉色是女性的喜爱色，可爱、温柔、浪漫的口红颜色适合年轻女性。

C. 橘色：橘色口红近年来非常流行，阳光、热情、青春的口红颜色适合年轻人。

D. 紫色：紫色口红是一种独特、神秘的色彩，适合成熟女性。

3. 口红质地选择 在调研中，我们将收集25-45岁女性消费者在口红质地选择方面的偏好和意见，主要包括以下几个方面：

A. 顺滑：顺滑的口红质地可以让消费者感觉舒适，易于涂抹和均匀。

B. 滋润：滋润的口红质地可以让口红更加滋润、持久，满足消费者的需求。

C. 哑光：哑光的口红质地可以让口红更加自然、优雅，适合正式场合。

D. 光泽：光泽的口红质地可以让口红更加丰富、立体，提升妆容效果。

4. 口红价格接受程度 在调研中，我们将收集25-45岁女性消费者在口红价格接受程度方面的偏好和意见，主要包括以下几个方面：

A. 价格：价格是消费者考虑购买口红时的重要因素，但不是唯一的决定因素。

B. 接受程度：消费者对不同价格区间的口红接受程度不同，高价格区间的口红接受程度相对较低，低价格区间的口红接受程度相对较高。

本次调研将采用问卷调查、访谈等多种方式进行，以收集目标受众的口红需求和偏好信息，为品牌的发展提供有力的支持和指导。