永康产品调研方案模板

标题：永康产品调研方案模板

一、调研目的 本次调研旨在深入了解永康地区特色产品，为后续的市场推广和销售提供有力的支持。通过调查分析，为我国消费者提供更多优质的商品选择，推动区域经济发展。

二、调研对象 本次调研主要针对永康地区的特色产品，包括茶叶、水果、坚果、糕点等。

三、调研内容

1.茶叶

(1) 永康茶叶品种及特点

(2) 茶叶市场现状及趋势

(3) 消费者对茶叶的需求与偏好
2. 水果

(1) 永康水果品种及特点

(2) 水果市场现状及趋势

(3) 消费者对水果的需求与偏好
3. 坚果

(1) 永康坚果品种及特点

(2) 坚果市场现状及趋势

(3) 消费者对坚果的需求与偏好
4. 糕点

(1) 永康糕点品种及特点

(2) 糕点市场现状及趋势

(3) 消费者对糕点的需求与偏好

四、调研方法 本次调研采用问卷调查法、深入访谈法相结合的方式进行。先通过在线问卷收集基本的个人信息和茶叶、水果、坚果、糕点等商品的基本信息；再通过深入访谈，了解消费者购买这些商品的动机、习惯以及消费体验。 五、调研过程

1.在线问卷调查 通过问卷星

（https://www.问卷星.com/）发出问卷，共收集有效问卷200份，其中茶叶、水果、坚果、糕点等商品相关的问卷回收率分别为80%、70%、50%和60%。
2. 深入访谈 选取代表性的消费者进行深入访谈，共访谈了20名消费者，包括4名茶叶消费者、3名水果消费者、2名坚果消费者和1名糕点消费者。 六、调研结果

1.茶叶

(1) 永康茶叶品种及特点 茶叶品种丰富，包括绿茶、红茶、乌龙茶、白茶等多种类型。其中，绿茶口感清香，红茶叶色红亮，乌龙茶叶口感醇厚，白茶叶口感清雅。

(2) 茶叶市场现状及趋势 茶叶市场呈现稳步上升趋势，消费者对茶叶的需求日益多样化。受茶叶品种和口味的丰富，消费者对茶叶的选择更加丰富。

(3) 消费者对茶叶的需求与偏好 消费者对茶叶的需求与偏好以健康、天然、口感好为主，价格敏感度较低。在茶叶品牌选择上，消费者更注重茶叶的品质和口感，倾向于购买有机茶叶和有机水果。
2. 水果

(1) 永康水果品种及特点 水果品种丰富，包括柑橘、草莓、蓝莓等多种类型。其中，柑橘类水果口感鲜美，草莓类水果口感丰富，蓝莓类水果口感独特。

(2) 水果市场现状及趋势 水果市场呈现多样化发展趋势，消费者对水果的需求日益多样化。受水果品种和口味的丰富，消费者对水果的选择更加丰富。

(3) 消费者对水果的需求与偏好 消费者对水果的需求与偏好以口感鲜美、健康、天然为主，价格敏感度较低。在水果品牌选择上，消费者更注重水果的品质和口感，倾向于购买有机水果。
3. 坚果

(1) 永康坚果品种及特点 坚果品种丰富，包括核桃、杏仁、腰果等多种类型。其中，核桃类坚果口感丰富，杏仁类坚果口感细腻，腰果类坚果口感独特。

(2) 坚果市场现状及趋势 坚果市场呈现稳步上升趋势，消费者对坚果的需求日益多样化。受坚果品种和口味的丰富，消费者对坚果的选择更加丰富。

(3) 消费者对坚果的需求与偏好 消费者对坚果的需求与偏好以口感丰富、健康、天然为主，价格敏感度较低。在坚果品牌选择上，消费者更注重坚果的品质和口感，倾向于购买有机坚果。
4. 糕点

(1) 永康糕点品种及特点 糕点品种丰富，包括蛋糕、面包、点心等多种类型。其中，蛋糕类糕点口感丰富，面包类糕点口感细腻，点心类糕点口感独特。

(2) 糕点市场现状及趋势 糕点市场呈现多样化发展趋势，消费者对糕点的选择更加丰富。受糕点品种和口味的丰富，消费者对糕点的选择更加丰富。

(3) 消费者对糕点的需求与偏好 消费者对糕点的需求与偏好以口感丰富、健康、天然为主，价格敏感度较低。在糕点品牌选择上，消费者更注重糕点的品质和口感，倾向于购买有机糕点。 七、调研结论

1.茶叶

(1) 永康茶叶品种丰富，消费者对茶叶的需求日益多样化。

(2) 茶叶市场呈现稳步上升趋势，消费者对茶叶的品质和口感要求越来越高。

(3) 消费者对茶叶的需求与偏好以健康、天然、口感好为主，价格敏感度较低。
2. 水果

(1) 永康水果品种丰富，消费者对水果的需求日益多样化。

(2) 水果市场呈现多样化发展趋势，消费者对水果的选择更加丰富。

(3) 消费者对水果的需求与偏好以口感鲜美、健康、天然为主，价格敏感度较低。
3. 坚果

(1) 永康坚果品种丰富，消费者对坚果的需求日益多样化。

(2) 坚果市场呈现稳步上升趋势，消费者对坚果的选择更加丰富。

(3) 消费者对坚果的需求与偏好以口感丰富、健康、天然为主，价格敏感度较低。
4. 糕点

(1) 永康糕点品种丰富，消费者对糕点的选择更加丰富。

(2) 糕点市场呈现多样化发展趋势，消费者对糕点的选择更加丰富。

(3) 消费者对糕点的需求与偏好以口感丰富、健康、天然为主，价格敏感度较低。 八、建议

1.加强品牌建设，提高茶叶、水果、坚果、糕点等产品的品质和口感。
2. 丰富产品线，提高消费者的选择空间，满足不同层次的消费需求。
3. 加强线上渠道，提高茶叶、水果、坚果、糕点等产品的曝光度。
4. 强化品牌形象，提高消费者对品牌的认可度。