营销研究计划书(营销研究计划书模板范文)

营销研究计划书

一、项目概述 本项目旨在对一款全新的女性消费电子产品进行市场调研和市场推广，以期为该产品的市场推广提供有力的支持和指导。

二、研究目的

1.了解目标用户群体及消费习惯，为产品定位和市场定位提供依据。
2. 研究竞争对手的产品、价格、市场推广策略等，为产品差异化竞争提供参考。
3. 确定市场推广渠道和策略，提高产品知名度和市场占有率。

三、研究内容

1.目标用户群体调查 通过对目标用户群体的调查，了解其消费习惯、需求和偏好，为产品定位和市场定位提供依据。
2. 竞争对手分析 对竞争对手的产品、价格、市场推广策略等进行分析，为产品差异化竞争提供参考。
3. 市场推广策略研究 通过对市场推广策略的研究，确定市场推广渠道和策略，提高产品知名度和市场占有率。

四、研究方法

1.调查法：通过对目标用户群体的调查，了解其消费习惯、需求和偏好。
2. 分析法：对竞争对手的产品、价格、市场推广策略等进行分析，为产品差异化竞争提供参考。
3. 比较法：对竞争对手的产品、价格、市场推广策略等进行比较，确定市场推广渠道和策略。 五、研究对象

1.目标用户群体：女性，年龄在18-45岁之间，收入水平在2000元以上。
2. 竞争对手：同行业女性消费电子产品，包括手机、平板电脑、智能手表等。 六、研究过程

1.调查法：收集目标用户群体的基本情况、消费习惯、需求和偏好等信息，进行问卷调查和深入访谈。
2. 分析法：收集竞争对手的产品、价格、市场推广策略等信息，进行SWOT分析。
3. 比较法：收集竞争对手的产品、价格、市场推广策略等信息，进行比较分析。
4. 根据调查结果和分析结果，确定市场推广策略。 七、研究结果

1.目标用户群体为女性，年龄在18-45岁之间，收入水平在2000元以上，喜欢使用手机、平板电脑、智能手表等电子产品。
2. 竞争对手主要包括苹果、三星、华为等品牌，其产品在性能、价格、设计等方面都具有竞争力。
3. 市场推广策略主要包括线上推广、线下推广、品牌推广等，其中线上推广以社交媒体为主，线下推广以商场、超市等为主。 八、研究结论

1.目标用户群体为女性，年龄在18-45岁之间，收入水平在2000元以上，喜欢使用手机、平板电脑、智能手表等电子产品。
2. 竞争对手主要包括苹果、三星、华为等品牌，其产品在性能、价格、设计等方面都具有竞争力。
3. 市场推广策略主要包括线上推广、线下推广、品牌推广等，其中线上推广以社交媒体为主，线下推广以商场、超市等为主。
4. 针对目标用户群体，应加强品牌推广，提高产品知名度和市场占有率。
5. 针对竞争对手，应加强产品差异化竞争，提高产品市场竞争力。