伊利调研计划书

【伊利调研计划书】
一、引言
为了解伊利集团在市场中的竞争状况、消费者需求及行业趋势等方面的情况，提高公司核心竞争力，伊利集团决定开展一次广泛的调研工作。本计划旨在通过对伊利集团内外部环境的全面分析，为公司的战略制定和未来发展提供有力的支持。
二、调研目标

1. 了解伊利集团在市场中的竞争状况，包括市场份额、市场增长率、市场占有率等数据；
2. 分析伊利集团的产品结构，了解公司主导产品的市场竞争力及消费者需求；
3. 研究伊利集团的市场推广策略，分析其市场推广效果及原因；
4. 探讨伊利集团在未来的发展策略，为公司战略制定提供参考依据。
三、调研方法
本次调研采用以下方法：

1. 深入访谈：通过与伊利集团内部员工、市场专家、竞争对手、消费者进行深入交流，了解他们在市场中的看法和需求；
2. 问卷调查：通过向广大消费者发放问卷，了解他们对伊利的评价及需求；
3. 统计分析：通过对收集到的数据进行整理和统计，得出各数据指标。
四、调研结果

1. 伊利集团在市场上具有较高的竞争力，市场份额、市场增长率、市场占有率等数据均居于同行业前列。但与此同时，伊利集团也面临着诸多挑战，如市场竞争加剧、消费者需求变化等。
2. 伊利集团的产品结构较为单一，主导产品在市场上的竞争优势不明显，消费者需求有待进一步满足。
3. 伊利集团的市场推广策略较为传统，主要依靠电视广告、户外广告等传统渠道，市场推广效果有限。
4. 伊利集团在未来的发展策略上，应进一步加大科技创新力度，优化产品结构，提升市场竞争力。同时，加强品牌建设，满足消费者需求，提高市场占有率。
五、调研结论
根据本次调研结果，伊利集团在市场竞争中具有较高优势，但也面临着诸多挑战。为应对未来市场竞争，公司应加强科技创新，优化产品结构，提升市场竞争力。同时，公司也应关注消费者需求，提高品牌建设水平，满足消费者需求，提高市场占有率。
六、附录

1. 伊利集团简介
伊利集团成立于1996年，是中国最大的牛奶生产商之一。公司旗下拥有多个知名品牌，如金典、三元、新希望、雅士利等。截至2021年，伊利集团总资产达2000多亿元，员工总数达90多万人。
2. 伊利集团产品线
伊利集团产品线覆盖了酸奶、牛奶、果汁、咖啡、饮用水等多个品类，拥有众多知名品牌，如金典、三元、新希望、雅士利等。
3. 伊利集团市场推广
伊利集团市场推广主要依靠电视广告、户外广告、平面媒体等传统渠道。近年来，公司也加大了网络推广力度，加强了与消费者的互动。
4. 伊利集团竞争对手
伊利集团在市场竞争中主要竞争对手为光明、三元、新希望等牛奶品牌。光明作为伊利集团旗下的子公司，具有较高的市场份额和较丰富的品牌经验。