李宁品牌项目计划书(2020年李宁品牌营销策划方案)

李宁品牌项目计划书

一、项目概述 李宁品牌作为我国著名的体育用品品牌，始终秉持着“让世界更好地认识中国制造”的品牌愿景，致力于为运动员和消费者提供高品质、高性能的运动产品。为了进一步拓展品牌影响力，提高市场竞争力，李宁品牌将开展一系列品牌项目计划。

二、项目目标

1.提升品牌知名度：通过品牌项目计划的实施，提高李宁品牌在目标市场的知名度和曝光度，增强消费者对其品牌的好感度和忠诚度。
2. 优化品牌产品线：通过丰富品牌产品线，满足不同消费者需求，提高产品销售额和市场份额。
3. 创新品牌营销策略：通过创新品牌营销策略，提高品牌在市场中的竞争力，打破市场格局，赢得更多市场份额。
4. 拓展品牌销售渠道：通过拓展品牌销售渠道，提高品牌在市场中的覆盖率，实现销售目标。

三、项目内容

1.提升品牌知名度

(1)开展品牌合作活动：与国内外知名体育明星和运动员进行合作，参与各类体育赛事，提高品牌在目标市场的曝光度。

(2)优化品牌宣传策略：通过品牌宣传策略，提高品牌在目标市场的知名度和曝光度，增强消费者对其品牌的好感度和忠诚度。

(3)加强品牌社交媒体运营：开展品牌社交媒体运营，增加品牌在目标市场的关注度，提高品牌曝光度。
2. 优化品牌产品线

(1)开发新产品：根据市场需求和消费者需求，开发符合市场需求的运动产品，提高品牌的市场竞争力。

(2)产品线优化：对现有产品进行升级和优化，提高产品的性能和品质，满足消费者需求。

(3)拓展产品线：根据市场和消费者需求，拓展产品线，增加产品的种类和规格，提高品牌的市场占有率。
3. 创新品牌营销策略

(1)品牌形象升级：通过品牌形象升级，提高品牌在目标市场的形象和品牌价值，增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。

(2)品牌活动策划：开展有针对性的品牌活动，提高品牌在目标市场的知名度和曝光度，增强消费者对其品牌的好感度和忠诚度。

(3)品牌合作营销：通过品牌合作营销，与其他品牌进行合作，共同推广品牌产品，实现品牌资源共享和互利共赢。
4. 拓展品牌销售渠道

(1)在线销售：通过搭建官方网站和淘宝、京东等电商平台销售，提高品牌在网络市场的曝光度和销售量。

(2)实体店销售：在重点商圈、体育场馆等地方开设实体店，提供品牌产品的实体体验和销售，提高品牌在实体市场的曝光度和销售量。

(3)跨界合作销售：与其他品牌进行跨界合作，共同推广品牌产品，实现品牌资源共享和互利共赢。

四、项目预算

1.提升品牌知名度：预计投入资金500万元，用于品牌合作活动、品牌宣传策略和品牌社交媒体运营。
2. 优化品牌产品线：预计投入资金300万元，用于新产品开发、产品线优化和产品拓展。
3. 创新品牌营销策略：预计投入资金200万元，用于品牌形象升级、品牌活动策划和品牌合作营销。
4. 拓展品牌销售渠道：预计投入资金150万元，用于在线销售、实体店销售和跨界合作销售。 五、项目执行

1.根据本品牌项目计划书，制定具体的项目执行方案，明确责任人和执行期限。
2. 实施项目计划，定期汇报项目进展情况，对项目进行评估和调整。
3. 保持与合作伙伴的沟通，及时了解市场动态和消费者需求，调整项目策略。 六、项目风险

1.市场竞争加剧：李宁品牌在市场竞争中，可能会面临国内外知名品牌的竞争，导致品牌知名度下降。
2. 产品质量问题：产品质量是品牌销售的基石，如出现产品质量问题，可能导致品牌形象受损。
3. 法律法规变动：法律法规的变动，可能会对品牌项目产生影响，导致项目无法按计划实施。
4. 经济形势变动：经济形势的变动，可能会影响消费者购买意愿和购买能力，影响品牌销售。