营销推广计划书模板图(营销推广计划书模板)

营销推广计划书

一、项目概述

1.项目背景

随着市场竞争的日益激烈，公司我们需要加强市场营销，提高品牌知名度和影响力。为此，我们制定了一份详细的营销推广计划书，以指导我们的市场营销活动。

2. 目标市场

我们的目标市场主要包括以下几个方面：

• 
  
  1.18-35岁的男性
• 
  
  1.18-45岁的女性
• 
  
  1.20-55岁的儿童

3. 目标受众特征

1.特征一：行业特征

• 
  
  1.行业：互联网
• 
  2. 行业地位：中游
• 
  3. 竞争者：大小约有10家

2. 特征二：目标受众

• 
  
  1.地域：全国
• 
  2. 人口统计学：中高收入阶层
• 
  3. 年龄：18-35岁
• 
  4. 性别：男女皆有
• 
  5. 教育程度：本科及以上
• 6. 职业：互联网行业

4. 市场定位

我们选择将目标市场定位为“中高收入阶层，20-55岁的男女，具有一定消费能力，关注互联网行业，有一定了解的人群”。

5. 营销目标

1.提高品牌知名度：通过有效的市场营销手段，提高公司品牌在目标市场中的知名度。
2. 增加网站访问量：通过有效的市场营销手段，增加公司网站访问量，提高网站流量。
3. 提高转化率：通过有效的市场营销手段，提高目标受众的转化率。
4. 增加销售额：通过有效的市场营销手段，增加公司销售额。

二、营销策略

6. 渠道选择

1.线上渠道：

• 
  
  1.网站
• 
  2. 社交媒体
  
  （微信、微博、抖音等）
• 
  3. 网络广告
  
  （搜索引擎、社交媒体、新闻网站等）

2. 线下渠道：

• 
  
  1.商场、超市合作
• 
  2. 报纸、杂志、电视等传统媒体合作
• 
  3. 户外广告

7. 营销内容

1.内容一：网站内容

• 
  
  1.品牌介绍
• 
  2. 产品介绍
• 
  3. 客户案例
• 
  4. 活动促销
• 
  5. 资讯动态

2. 内容二：社交媒体内容

• 
  
  1.图片、视频
• 
  2. 行业资讯
• 
  3. 公司活动
• 
  4. 用户互动
• 
  5. 广告投放

3. 内容三：传统媒体内容

• 
  
  1.报纸
• 
  2. 杂志
• 
  3. 电视
• 
  4. 电台
• 
  5. 户外广告

8. 营销活动

1.线上活动：

• 
  
  1.网络抽奖
• 
  2. 优惠券发放
• 
  3. 积分兑换
• 
  4. 团购

2. 线下活动：

• 
  
  1.商场活动
• 
  2. 社区活动
• 
  3. 公益活动
• 
  4. 合作活动

三、营销预算

1.线上渠道：

• 
  
  1.网站推广费用：50万元
• 
  2. 社交媒体推广费用：30万元
• 
  3. 网络广告费用：20万元

2. 线下渠道：

• 
  
  1.商场活动费用：30万元
• 
  2. 社区活动费用：20万元
• 
  3. 公益活动费用：10万元
• 
  4. 合作活动费用：5万元

四、预期效果

1.品牌知名度：

• 
  
  1.提高网站访问量
• 
  2. 增加社交媒体关注量
• 
  3. 提高转化率
• 
  4. 增加销售额

2. 网站流量：

• 
  
  1.增加网站访问量
• 
  2. 提高网站转化率
• 
  3. 增加网站留存率
• 
  4. 提高网站跳出率

3. 社交媒体影响力：

• 
  
  1.增加社交媒体关注量
• 
  2. 提高社交媒体转发量
• 
  3. 提高社交媒体评论量
• 
  4. 提高品牌曝光率

五、风险评估

1.线上渠道风险：

• 
  
  1.网站流量不够
• 
  2. 网站转化率低
• 
  3. 网站销售额不高
• 
  4. 线上渠道费用过高

2. 线下渠道风险：

• 
  
  1.商场活动效果不理想
• 
  2. 社区活动参与度不高
• 
  3. 公益活动费用过高
• 
  4. 合作活动效果不佳

3. 营销活动风险：

• 
  
  1.网络抽奖不够
• 
  2. 优惠券发放效果不理想
• 
  3. 积分兑换效果不高
• 
  4. 团购活动消费者不满意

六、附录

1.市场调查报告
2. 营销活动策划案
3. 财务预算表
4. 风险评估表