计划书的标题和字体多大

标题：市场营销策略及推广计划书
一、前言

1. 背景介绍

随着市场竞争的加剧，公司市场营销工作的重要性日益凸显，为了提高公司的知名度和市场份额，制定本市场营销策略及推广计划书，对公司未来发展至关重要。

二、目标设定

2. 目标设定

2.1 短期目标（1年内实现）

1. 增加网站访问量30%；
2. 销售额提高10%；
3. 品牌知名度提高20%。

2.2 长期目标（3年内实现）

1. 成为行业领先者；
2. 销售额达到100%。
三、市场营销策略

3. 市场营销策略

• 3.1 产品策略




• 3.
  1.1 产品质量




• 3.
  1.
  1.1 原材料采购原则




• 3.
  1.
  1.2 生产过程控制




• 3.
  1.
  1.3 产品包装




• 3.
  1.
  1.4 产品保质期





• 3.
  1.2 产品定位




• 3.
  1.2.1 目标市场




• 3.
  1.2.2 产品特点




• 3.
  1.2.3 品牌定位





• 3.
  1.3 产品宣传




• 3.
  1.3.1 媒体选择




• 3.
  1.3.2 宣传内容




• 3.
  1.3.3 宣传渠道









• 3.2 价格策略




• 3.2.1 定价依据




• 3.2.2 定价策略




• 3.2.2.1 成本导向定价




• 3.2.2.2 市场导向定价





• 3.2.3 价格调整策略




• 3.2.3.1 促销期间调整




• 3.2.3.2 产品升级或更新调整









4. 推广计划




4.1 线上推广





• 4.
  1.1 网站推广




• 4.
  1.
  1.1 搜索引擎优化（SEO）




• 4.
  1.
  1.
  1.1 网站结构优化




• 4.
  1.
  1.
  1.2 网站内容优化




• 4.
  1.
  1.
  1.3 网站链接优化




• 4.
  1.2 社交媒体推广




• 4.
  1.2.1 微博




• 4.
  1.2.
  1.1 微博内容营销




• 4.
  1.2.
  1.2 微博广告投放




• 4.
  1.2.2 微信




• 4.
  1.2.2.1 微信朋友圈广告




• 4.
  1.2.2.2 微信小程序推广





• 4.
  1.2.3 抖音




• 4.
  1.2.3.1 抖音内容营销




• 4.
  1.2.3.2 抖音广告投放








5. 风险评估




5.1 市场风险





• 5.
  1.1 竞争风险




• 5.
  1.
  1.1 主要竞争对手分析




• 5.
  1.
  1.
  1.1 对手产品特点




• 5.
  1.
  1.
  1.2 对手市场定位




• 5.
  1.
  1.
  1.3 对手品牌形象





• 5.
  1.
  1.2 对手促销策略




• 5.
  1.
  1.2.1 对手广告投放




• 5.
  1.
  1.2.2 对手优惠活动







• 5.
  1.2 市场风险（行业风险）




• 5.
  1.2.1 市场供需关系分析




• 5.
  1.2.
  1.1 产品缺口分析




• 5.
  1.2.
  1.2 市场潜力分析





• 5.
  1.2.2 行业状况分析




• 5.
  1.2.2.1 行业发展趋势




• 5.
  1.2.2.2 行业竞争格局









6. 结论




6.1 本市场营销策略及推广计划书经公司高层研究通过，并将在实施过程中不断优化调整，以期达到预期效果。




7. 附录




7.1 数据来源及统计方法




8. 参考文献




8.1 市场营销相关理论





• 8.
  1.1 市场营销管理理论




• 8.
  1.
  1.1 市场营销管理理念




• 8.
  1.
  1.2 市场营销管理模式




• 8.
  1.
  1.3 市场营销管理方法