李宁广告媒体计划书
一、项目概述
李宁作为中国体育用品市场的领军品牌，一直致力于为运动员和消费者提供高品质、高性能的运动产品。为了更好地推广李宁品牌，提高品牌知名度和曝光度，我们制定了以下广告媒体计划。
二、目标受众
本广告媒体计划书所针对的目标受众为18-45岁的男女消费者，主要为以下三类：
1. 运动员：包括各种体育运动项目的爱好者，他们需要高性能的运动装备，以提高运动表现。
2. 健身爱好者：他们希望通过锻炼来保持健康，提高身体素质。李宁产品在健身器材、运动鞋等方面具有优势，满足他们的需求。
3. 普通消费者：有一定的消费能力，追求时尚、个性化，李宁在产品设计、品牌形象等方面具有优势，能满足他们的需求。
三、广告内容
1. 品牌定位
李宁品牌定位于“高端体育用品品牌，涵盖跑步、篮球、足球、健身等多个品类，以高品质、高性能的产品满足各种运动需求”。
2. 广告主题
李宁品牌主张“让世界更好地认识中国制造”，强调中国本土品牌的实力。本次广告主题为“李宁，让运动更自如”。
3. 广告内容
（1）运动员版：以李宁运动员为原型，展现他们在运动场上的风采，强调李宁产品在运动员中的专业性、科技含量和舒适性。
（2）健身爱好者版：强调李宁产品在健身运动中的优势，如：专业的运动鞋、器材，多样化的运动服饰等。
（3）普通消费者版：展示李宁品牌在产品设计、品牌形象等方面的优势，以满足消费者的个性化需求。
4. 广告形式
本次广告采用以下几种形式：
（1）电视广告：在体育赛事、运动场所等场景播出，让观众感受到李宁品牌的专业性和科技含量。
（2）网络广告：在各大视频网站、社交媒体上投放，扩大广告传播范围。
（3）平面广告：在杂志、报纸、户外等媒体发布，让李宁品牌曝光在更多潜在消费者面前。
四、预期效果
1. 品牌知名度提升：通过本次广告媒体计划的实施，李宁品牌在目标受众中的知名度将得到有效提升。
2. 增加销售额：随着广告效果的逐步显现，李宁品牌销售额有望逐步增长。
3. 提升品牌形象：通过本次广告，李宁品牌将更加深入人心，塑造出更具活力的品牌形象。
五、总结
李宁广告媒体计划旨在通过针对不同受众群体的广告内容，突出李宁品牌的专业性、科技含量和舒适性，让更多消费者了解和认可李宁品牌。通过本次计划的实施，李宁品牌在提高知名度、增加销售额和塑造品牌形象方面取得了预期效果。
