市场调查计划书安踏(市场调查计划书的主要内容)

市场调查计划书:安踏

1.背景介绍

安踏是一家以运动鞋和服装为主打产品的公司,成立于1990年,总部位于中国鞋都-晋江。作为我国著名的体育用品品牌,安踏在市场上享有很高的知名度,深受广大消费者的喜爱。近年来,安踏不断拓展新产品线,除了运动鞋和服装外,还推出了童鞋、装备等系列产品,进一步满足了不同消费者的需求。

2. 目标市场

本部分主要分析安踏的市场目标,包括目标客户、市场定位和市场细分等。

目标客户

安踏的目标客户主要是身体健康、注重运动和时尚的年轻人,以及家长和教练。这些人群通常具有高度的消费能力和消费意愿,是安踏的主要消费者。

市场定位

安踏的市场定位是“专业、时尚、服务”。安踏主张为消费者提供高品质、高性能的运动鞋和服装,同时提供优质的售后服务。

市场细分

安踏的市场细分主要是基于客户需求的不同,将市场划分为三大类:

• 运动鞋和服装
• 童鞋
• 装备

其中,运动鞋和服装是最主要的市场,占总市场的70%。童鞋和装备市场规模较小,分别占总市场的15%和5%。

市场调查方法

本部分主要介绍市场调查的方法,包括问卷调查、访谈和市场观察等。

1.问卷调查

通过对目标客户的问卷调查,了解他们对安踏产品和服务的需求和意见,为制定市场策略提供依据。

2. 访谈

通过对安踏员工的访谈,了解公司文化、经营状况和未来规划等,为制定市场策略提供参考。

3. 市场观察

通过对安踏门店的市场观察,了解其销售情况、消费者行为和市场趋势等,为制定市场策略提供依据。

市场调查结果

本部分主要介绍市场调查的结果,包括目标客户、市场定位和市场细分等。

1.目标客户

根据市场调查,安踏的目标客户主要是身体健康、注重运动和时尚的年轻人,以及家长和教练,这些人群通常具有高度的消费能力和消费意愿。

2. 市场定位

安踏的市场定位是“专业、时尚、服务”。安踏主张为消费者提供高品质、高性能的运动鞋和服装,同时提供优质的售后服务。

3. 市场细分

安踏的市场细分主要是基于客户需求的不同,将市场划分为三大类:

• 运动鞋和服装
• 童鞋
• 装备

其中,运动鞋和服装是最主要的市场,占总市场的70%。童鞋和装备市场规模较小,分别占总市场的15%和5%。

市场推广策略

本部分主要介绍市场推广策略,包括广告宣传、促销活动和社交媒体营销等。

1.广告宣传

安踏可以通过电视、报纸、杂志、网络等渠道发布广告,向目标客户宣传安踏产品和服务。

2. 促销活动

安踏可以定期举办促销活动,如满减、满赠等,吸引消费者购买安踏产品。

3. 社交媒体营销

安踏可以在社交媒体平台上发布产品信息、优惠活动等,增加曝光率,扩大消费群体。

市场预测

本部分主要介绍市场预测,包括未来市场规模、市场增长趋势和行业前景等。

1.未来市场规模

根据市场调查,预计未来安踏的市场规模将继续增长,预计2023年安踏销售收入将达到100亿元人民币。

2. 市场增长趋势

据市场调查,未来安踏的市场增长趋势以线上渠道为主,线下渠道为辅,预计未来安踏将加大在社交媒体营销和网络渠道的投入。

3. 行业前景

据市场调查,目前我国体育用品市场已经逐渐成熟,未来将继续保持稳定增长。同时,随着人们生活水平的提高,消费者对运动和健康的要求也会增加,这将给安踏提供更好的发展机遇。

结论

本部分主要总结市场调查结果,包括目标客户、市场定位和市场细分等,以及市场推广策略、市场预测等。 通过对市场调查的深入分析,我们得出了以下结论:

• 安踏的目标客户主要是身体健康、注重运动和时尚的年轻人,以及家长和教练,这些人群通常具有高度的消费能力和消费意愿
• 安踏的市场定位是“专业、时尚、服务”。安踏主张为消费者提供高品质、高性能的运动鞋和服装,同时提供优质的售后服务
• 安踏的市场细分主要是基于客户需求的不同,将市场划分为三大类:
  • 运动鞋和服装
  • 童鞋
  • 装备
• 安踏的市场推广策略可以包括广告宣传、促销活动和社交媒体营销等
• 未来安踏的市场规模将继续增长,预计2023年安踏销售收入将达到100亿元人民币,未来安踏的市场增长趋势以线上渠道为主,线下渠道为辅,
• 安踏将加大在社交媒体营销和网络渠道的投入,以满足消费者对运动和健康的要求,
• 目前我国体育用品市场已经逐渐成熟,未来将继续保持稳定增长,同时,随着人们生活水平的提高,消费者对运动和健康的要求也会增加,这将给安踏提供更好的发展机遇。