DIOR广告策划方案模板

【DIOR广告策划方案模板】

一、背景介绍 1.1 品牌背景 DIOR

（迪奥）作为世界著名的时尚品牌，自1947年诞生以来，以其独特的设计理念和优雅的品味赢得了全球消费者的青睐。如今，DIOR已成为时尚与品质的象征，致力于为每一位消费者带来独一无二的时尚体验。 1.2 市场背景 1.2.1 市场概况 近年来，随着全球经济的快速发展，时尚产业成为了消费市场中的一支重要力量。消费者对于时尚的追求也越来越高，对于服饰品牌的要求也越来越高。在这样的背景下，DIOR作为时尚界的佼佼者，具有很高的市场认可度和潜在的市场空间。 1.2.2 竞争对手分析 在时尚界，DIOR的主要竞争对手包括香奈儿、古驰、普拉达等国际知名品牌。虽然这些品牌在市场份额和知名度上与DIOR相当，但DIOR仍具有明显的优势。首先，在产品设计上，DIOR一直秉承创新、独特的设计理念，不断推陈出新，使得每一款产品都充满艺术感和时尚感。其次，DIOR在品牌形象上具有极高的辨识度，其独特的黄色门面和经典的“DIOR”字样成为了时尚的代表。最后，DIOR在市场推广上具有极高的效率，其独特的营销策略和形象代言使得消费者对DIOR产生了很高的认知度。

二、目标定位 2.1 目标市场 本阶段的任务是明确目标市场的范围和特点，为后续的策划工作打下基础。 2.1.1 年龄层次 本市场的目标年龄层次为18-35岁的中产阶级，他们具有消费能力，注重时尚品味，希望自己与众不同。 2.1.2 性别定位 本市场主要以女性为主，男性市场相对较小。 2.1.3 地域定位 本市场主要集中在一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。 2.2 市场特点 本市场特点表现为：

（1）时尚、独立、自信

（2）注重品质、品味

（3）乐于尝试新事物

三、产品定位 3.1 产品线 DIOR的产品线主要包括成衣、鞋履、配饰三个部分。 3.1.1 成衣 DIOR的成衣产品以优雅、时尚、独特的设计风格著称，包括礼服、晚宴、休闲等系列。 3.1.2 鞋履 DIOR的鞋履设计精致、独特，包括高跟鞋、平底鞋、凉鞋等系列。 3.1.3 配饰 DIOR的配饰丰富多样，包括手表、手包、眼镜等。 3.2 产品质量 DIOR的产品质量严格把控，采用高品质面料，注重每一个细节，使得每一件产品都充满艺术感和时尚感。

四、品牌形象 4.1 视觉定位 DIOR的品牌形象以太阳花、高腰裙、礼帽等元素为设计灵感，呈现出独特的艺术风格。 4.2 色彩定位 DIOR的品牌色彩以黄色为主，具有很高的辨识度。 4.3 形象代言 DIOR曾邀请多位知名明星担任品牌形象代言人，如奥黛丽·塔图、刘雯等，使得消费者对DIOR产生了很高的认知度。 五、市场推广 5.1 广告宣传 本阶段的任务是明确市场推广策略，为后续的营销工作打下基础。 5.1.1 广告形式 本市场推广采用广告牌、电视、网络等多种形式进行。 5.1.2 广告内容 本广告内容以迪奥品牌形象为主，强调DIOR的时尚、独特和品质。 5.1.3 广告效果 本广告使得消费者对DIOR产生了很高的认知度，为市场推广奠定了基础。 六、销售定位 6.1 销售渠道 本市场的销售渠道以自营、专柜销售为主，旨在保证产品品质和销售服务的优质。 6.2 销售策略 本市场销售策略以体验式销售为主，让消费者在购物过程中感受到DIOR的独特魅力。 本文仅作为模板参考，具体内容需根据实际情况进行补充和完善。