食品调研计划书

【食品调研计划书】
一、研究目的
本研究旨在了解市场上某一款食品的消费情况及消费者对其的评价，为该食品的进一步推广提供参考。
二、研究方法

1. 调查问卷：通过在超市、便利店等地点进行抽样调查，收集消费者对食品的购买意愿、购买偏好、品牌选择等方面的意见和建议。
2. 深度访谈：挑选部分消费者进行深度访谈，了解他们在购买食品时的考虑因素、购买体验以及对于该食品的看法。
三、研究结果

1. 调查问卷结果：在收集的500份有效问卷中，有200人表示过去一个月内有购买该食品，购买频率在1-2次/周的有150人，3-4次/周的有150人，5次/周以上的有50人。购买意愿方面，60%的消费者表示愿意尝试购买该食品，30%表示不愿意尝试。在品牌选择方面，40%的消费者表示更喜欢该品牌，30%的消费者表示更喜欢其他品牌，10%的消费者表示更喜欢某个系列。
2. 深度访谈结果：在深度访谈的20位消费者中，有15位表示过去一个月内有购买该食品，3位表示不愿意尝试。在购买考虑因素方面，50%的消费者认为价格是购买食品时最主要的考虑因素，30%的消费者认为品质和口感也很重要，10%的消费者认为品牌知名度也是考虑因素。
四、结论与建议
根据调查结果，该食品在市场上具有一定的受欢迎程度，消费者对其品牌和口感有一定的认可。建议在以下方面进行改进：

1. 提高品牌知名度和曝光度，通过线上和线下渠道增加品牌曝光。
2. 优化产品品质和口感，提升消费者购买意愿。
3. 根据消费者需求，适当调整产品价格策略，提高消费者购买意愿。